TFBOYS演唱会带动西安4.16亿旅游收入，优酷进账6550万！演唱会扎堆，谁最赚？

8月6日晚

(资料图片仅供参考)

TFBOYS“十年之约”演唱会

在西安奥体中心体育场举办

场内外气氛火爆

相关话题屡次登上微博热搜

西安的酒店预订量暴增

8月5日至6日到达西安机票

均价环比上周增长一成

网传的一份聊天记录显示

本次的TFBOYS演唱会前五排

单张门票的价格疑似被炒至50万元

一张第一排门票的价格疑似为200万元

这背后涉及到了“黄牛”炒票灰色链条

“黄牛”代拍的报价是原票价的翻倍

比如看台票的代拍价是4000元～4500元、

内场票代拍价则从5000元～5500元不等

原本2013元的最高价票的代拍价为6500元

而以上报价还是“黄牛”的“良心价”

甚至有网友反馈

遇到了报价数十万元的高价票

与此同时

据直播后优酷官方统计

演唱会仅线上直播就有168万人观看

以直播最便宜的价格39元计算

本次直播收入至少达6552万元

这还不算商务广告植入的费用

这个夏天，“是否抢到演唱会门票”数次成为热议话题。同时，无数年轻人开启“为一场演唱会奔赴一座城”的模式，演艺经济成为拉动城市消费的新引擎，各城市也在升级服务，吸引演唱会、音乐节。

PERFORM

西安发布：

TFBOYS演唱会

带动4.16亿旅游收入

从官宣数据看，4月开始，西安便以平均每月两场大型个人演唱会的速度推进演艺市场复苏，7月甚至达到了6场。据大麦网票务市场显示，今年以来，西安市演唱会总票房1.49亿元，演唱会票房全国排名第6位。

据统计，仅8月在西安亮相的就有TFBOYS演唱会、刘若英演唱会、春浪音乐节、秦马湖马蹄音乐节等演出。预计到2023年底，将有13组歌手的17场大型巡回演唱会落地西安，大型演出数量及文化消费多样性位居全国城市前列。以90后、00后为主的“Z世代”年轻人正成为西安文旅的消费主力。

我看了《长安三万里》后，就已经开始“种草西安”了，尤其是电影里高适、李白返回长安，直叩天子门激动人心的场景，还有“只要诗在，长安就会在”的台词，让我记忆犹新。

——来西安旅游的王女士

以前印象中西安是古老和厚重，这次去了顺城巷、南门等潮流聚集区发现，不仅文艺范儿十足，现代时尚更是给我留下深刻印象。

——来看演唱会的“cc同学”

一场演唱会，对于身处内陆的西安意味着什么？以TFBOYS“十年之约”演唱会为例，它不仅为西安带来庞大的消费群体、流量关注，更是一次对城市综合能力的考验。

数据显示，TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦“想看”累计达678万，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1。从购票用户年龄结构上看，TFBOYS“十年之约”演唱会最受00后用户喜爱；从城市分布看，跨城观演依然是主流，外地购票用户占比达83%，主要来自于上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、郑州、长沙等城市。

为迎接广大歌迷粉丝，西安配齐配足人员力量，统筹做好场地安保、环境维护、设施保障、交通保畅等工作。同时还通过规范行业消费市场环境、提前发布官方观演指南、调整公交地铁运营时间、提供现场气象服务、管控酒店入住价格、倡导市民文明热情待客等，做好全方位服务保障。

据第三方抽样调查统计，本场演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。其中，过夜游客占总接待人数的79.73%，平均停留天数2.36天；省外人群占比81%，除演唱会门票外，交通+住宿+餐饮占比76%，购物+文化娱乐+旅游景区游览占比24%；有48.34%的游客表示除了看演唱会还参观了其他景区，平均游览个数为2.81。

当晚演唱会场内场外观众共11.8万，场内外平稳有序，演出结束后观众有序离场。同时，保洁人员坚守岗位，第一时间保洁环境，志愿者自带垃圾袋捡拾垃圾，与保洁人员一同完成清理工作，为本次演唱会画上了一个圆满的句号。

记者走访中发现，不少商家感受到演唱会造就“兴趣商圈”带来的流量红利。位于粉巷的东舍酒店是一家知名网红酒店，因为毗邻市内旅游景点，装修和服务兼具西安文化特色，成为不少外地游客的首选。

“今年酒店的入住率一直保持在85%以上，暑期更是一房难求，酒店所属的餐饮收入增长了30%以上。”该酒店店长海滨告诉记者，根据他的观察，随着大众文旅消费观念的改变，人们把更多的时间和消费支出用于健康、快乐的文旅活动，提升生活品质的意愿也大为增强。强劲的需求促进文旅市场百花齐放，极大地刺激了文旅供给侧的产品迭代和创新，进而引领和带动了需求端的扩张，形成了供给和需求同步增长、互为促进的发展态势。

PERFORM

拿下TFBOYS演唱会直播权

优酷至少进账6552万元

8月6日，“TFBOYS十年之约演唱会”将西安变为“最热”的地方，而买不到票的粉丝则涌入线上直播间，用真金白银支持偶像。

据悉，演唱会的唯一线上直播平台是优酷。直播设置了两种套餐：套餐一为演唱会主舞台，价格为39元；套餐二为演唱会全机位（包含个人机位合辑），价格为99元。线上直播门票观看有效期一年，内容不可下载，不可截屏，不可录屏。

△优酷官方微博截图

据优酷8月6日晚发布的战报，演唱会直播预约人数超200万，线上观看人数峰值破168万，直播互动量1.04亿。如果按照峰值168万人同时观看，即使观众全部购买的都是39元套餐，优酷也至少进账6552万元。

△图片来源：优酷

此前，曾有网络传闻称优酷TFBOYS线上演唱会售价为158元，需要优酷年度VIP才有“抢票”资格，7月24日，优酷官方微博特意作出声明，称网传价格不属实，不需要会员，也不需要抢票。

△优酷官方微博截图

这不是TFBOYS线上演唱会第一次这么火。2020年8月6日， TFBOYS “日光旅行”七周年演唱会宣布在网易云尝试线上启动。根据战报，七周年演唱会售票数破100万张，同时在线观看人数达78.6万人。

一票难求是意料之中，但线上演唱会的票价却引发了争议。资料显示，七周年演唱会的票价分为30元、158元和860元三档，不仅开启了直播分档售票的先河，更是刷新了国内线上演唱会的最高票价。最贵的860档，除了“可观看现场直播”，“所有单人机位”和“演唱会回放豪华版”外，还包含“限定礼实物周边和主题盲盒购买特权”和“一年黑胶VIP”“赠送877个音符”等虚拟权益。对此，许多粉丝吐槽为线上演唱会既见不到真人，还要玩“配货”。

虽然“TFBOYS十年之约演唱会”的总体票价有所下降，但网友们又有了新玩法。例如，有网友发帖表示，可以在一些第三方平台“共享”直播，有的直接免费分享密码或邀请加入，有的则花费数元。

PERFORM

上半年演唱会+音乐节门票

收入超24亿元

今年，明星演唱会井喷，周杰伦、五月天、蔡依林、张韶涵、薛之谦……粉丝们不是在抢票就是“在抢票的路上”，不少人玩笑称“明星不够用了”。

据《每日经济新闻》记者不完全统计，5月底至6月初，五月天乐队在北京连开6场演唱会；6月初，薛之谦载着“天外来物”星际飞船重回武汉；6月底至7月初，周杰伦2023世界巡演首站在海口连开4场；8月5日，蔡依林Ugly Beauty演唱会武汉站正式开唱；陈奕迅Fear and Dreams世界巡回演唱会将登陆美国和加拿大……此外，张韶涵、张信哲、蔡健雅等歌手巡回演唱会成都站也已官宣定档。

△张韶涵微博截图

△陈奕迅微博截图

中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》显示，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。

其中，今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%；一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票观众比例超70%。

“为一场演唱会奔赴一座城市”，是很多年轻人的真实写照，也成为今年的新潮流。火爆的演唱会、音乐节这样的“注意力经济”，除带动线下票务市场、线上直播、周边衍生品之外，更是拉动了潜在的城市消费。每次演唱会期间，场馆附近的酒店、餐饮等文旅消费都会被迅速带动，为城市“吸粉”。

以今年周杰伦演唱会为例，中国演出行业协会相关报道数据显示，周杰伦4场演唱会共吸引15.46万人次观众入场，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%；海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。演出期间，海口城市及周杰伦演唱会相关话题全网总曝光量超过7.2亿次，讨论次数115.9万次。

不过，虽然“演唱会经济”走热，为城市带来了人气和真金白银的收入，但各地扎堆之下，面对演唱会经济的流量红利，如何长久地留住年轻人，创新消费场景，让消费热潮走得更远，也是每个城市都需要思考的问题。

PERFORM

当前音乐会市场整体供给过剩

为何今年营业性演出爆发式增长，其对于城市经济的带动作用能否持续，音乐节、演唱会如何与城市合作，协同发展？

张翀硕介绍，今年音乐节等演出市场爆发式增长，有一部分原因是过去三年期间积压的演出很多，这些演出在前期已经有很多投入，需要将积压的演出释放出来，收回投入，所以当前演出呈现出了井喷态势。

供给井喷，需求也在大规模释放。叶银丹分析，当前，被疫情抑制的观看演出需求集中爆发，补偿式观演需求大增。同时，当下消费者对于音乐节等演出的需求已经发生变化，不少消费者将一起看演出作为社交手段，线下观演需求大增。

虽然音乐节、演唱会的供需两旺，但张翀硕介绍，当前音乐会市场整体供给过剩。音乐演出呈两极分化，大家热议的“一票难求”主要集中在头部音乐演出，但二、三级梯度的演出受同质化竞争影响，存在未能售罄的情况。

叶银丹同样表示，当前音乐节存在一定的同质性问题，尤其是二、三梯度音乐节存在竞争力不足情况。

对此，叶银丹建议，二、三梯度音乐节可以专注于模式创新，与举办城市合作，结合城市文化特色，将音乐节打造成为城市名片，推动“民生+音乐节+产业”融合发展，使得音乐节一头连着民生生活，一头连着城市产业。“这也是持续发挥跨城演唱会对举办城市消费、经济带动作用的着力点之一。”她说。

在结合城市文化，创新发展方面，已有一些演出公司做出了尝试。草台回声文化传播有限公司创始人戈非向中新社国是直通车介绍，朋友策划了在厦门、泉州的古建文化艺术剧演出，公司一支爵士乐队会参与音乐剧板块演出。戈非说，未来也在考虑与各个城市合作，共同打造符合城市调性、具有品牌价值的音乐节。

来源：东方网综合西安发布、每日经济新闻、中新网、上观新闻等

编辑：柚子、小能手

审稿：卞英豪

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