宝洁通过涨价创下近十年营收新高，宝洁的好日子还有多久？

在世界快消市场上，宝洁可以说是市场上绝对的领军企业，也是市场上最大的快消巨头，就在最近宝洁宣布通过涨价创下了近10年的营收新高，很多人都在问宝洁到底还能火多久？

一、宝洁通过涨价创下近十年营收新高

(资料图)

据界面新闻的报道，宝洁在2023财年实现了销售额近十年的新高。这家公司2023财年（2022年7月-2023年6月）年报显示，在报告期内宝洁的销售额达820亿美元（约合人民币5865亿元），同比增长2%；不过归母净利润约为147亿美元（约合人民币1052亿元），同比下降0.6%。

不过销售额的增长也主要以涨价换来。财报显示，2023财年Q4，价格上涨给宝洁带来了7%的有机销售额增长，同期出货量下降1%；2023财年全年，涨价贡献了9%的增长，但同期出货量下降3%——也就是说，宝洁是用牺牲出货量来保证销售额的增长。

宝洁旗下业务分为五大板块，按业务来看，除了理容业务净销售额下滑3%外，其余各个业务都实现增长。而其中卖得最好的是健康护理产品，这个业务的净销售额增速最快，同比增长4%，达112亿美元。

拥有SK-II、Olay等品牌在内的美容板块净销售额同比增长2%至150亿美元，这同样得益于报告期内包括SK-II在内部分产品的涨价，但增速与2022财年持平。

事实上，美容板块净的增长乏力其实早有预警。这和宝洁从2015年开始的瘦身计划直接相关。2015年，宝洁以125亿美元(约合人民币893.67亿元)的价格将旗下包括威娜、蜜丝佛陀等在内的43个品牌全部卖给了科蒂集团。

二、宝洁的好日子还有多久？

宝洁公司通过涨价创下了近十年来的营收新高。这对于这家长期以来一直是消费品市场领导者的公司来说，无疑是一个值得庆祝的成就。然而，宝洁的好日子还能持续多久呢？

首先，宝洁本身的发展较快，但这些年伴随着消费市场的放缓，宝洁的业绩也遭到了市场经济不景气、消费不足的拖累。尤其是在疫情的影响下，全球消费者信心受到严重打击，消费支出减少，这对宝洁等大型消费品公司的业绩造成了很大的压力。因此，宝洁需要在保持增长的同时，提高盈利能力，而涨价策略无疑是一个有效的手段。

其次，宝洁的好成绩是通过涨价带来的，但是这也是前期宝洁持续品牌构建所带来的品牌溢价。在过去的十年里，宝洁通过不断推出新产品、优化产品线、加强品牌营销等方式，成功地塑造了一个高品质、高价值的品牌形象。然而，这种溢价是不可能持续太久的。随着市场竞争的加剧，消费者对品牌的认知和忠诚度逐渐降低，他们会更加关注产品的实际性价比，而不是仅仅看重品牌名头。用一次可以，用多了必然会导致消费者的用脚投票，转向其他更具性价比的品牌。

第三，宝洁开始推动卖掉不赚钱的美容业务，收购更有希望的美容品牌，从而实现品牌的焕新。这是宝洁当前最大的做法。通过收购，宝洁可以快速扩大其市场份额，增加产品线，提高其在美容市场的竞争力。同时，通过卖掉不赚钱的业务，宝洁可以将资源集中在其核心业务上，如个人护理、家居清洁等领域，从而更好地应对市场的挑战。这一战略调整对于宝洁来说至关重要，因为它将直接影响到公司在未来的竞争中的地位和优势。

第四，从长期来看，涨价只能缓解部分压力，关键还是宝洁的长期发展能否真正形成市场竞争力。宝洁需要在产品质量、品牌形象、市场营销等方面进行全面的提升，以适应不断变化的市场需求，并在激烈的市场竞争中保持领先地位。只有这样，宝洁才能实现持续的增长和发展。

因此，宝洁通过涨价创下近十年营收新高的成绩虽然令人瞩目，但我们不能忽视其背后的原因和问题。宝洁需要更加注重长期发展，不断进行自我升级和创新，以应对市场的挑战和消费者的需求的变化。

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